Con una extraordinaria respuesta del público, la exposición organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A. culminó dos jornadas de celebración, innovación y encuentro.
Buenos Aires, 18 de octubre de 2026 – A pasión por el mate volvió a ser protagonista en La Rural. Más de 20.000 personas disfrutaron de MATEAR 2026, la exposición que durante dos jornadas reunió a productores, cooperativas, emprendedores, marcas líderes y amantes de la bebida nacional en una verdadera celebración de la cultura matera.
Organizada conjuntamente por el Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A., la feria cerró sus puertas con un balance altamente positivo, consolidándose como un espacio de encuentro que combina tradición, innovación, desarrollo productivo y experiencias para toda la familia.
Durante el sábado 17 y el domingo 18 de octubre, el público pudo descubrir nuevas variedades de yerba mate, participar de degustaciones, conocer propuestas innovadoras, acceder a promociones especiales y acercarse a los protagonistas de una de las cadenas productivas más representativas de las economías regionales argentinas.
La celebración del Día de la Madre aportó un atractivo especial a la segunda jornada, con familias que eligieron MATEAR para compartir una experiencia diferente alrededor de una de las costumbres más arraigadas del país.
Una celebración que reunió tradición, innovación y nuevas experiencias
Uno de los grandes atractivos de MATEAR 2026 fue la diversidad de propuestas que ofrecieron las marcas participantes, combinando productos tradicionales con nuevas formas de consumir y disfrutar la yerba mate.
Ela tráiler institucional del INYM invitó a descubrir diferentes alternativas de consumo, desde el clásico mate cocido hasta el frozen de yerba mate, una propuesta refrescante que despertó el interés de los visitantes.
Las principales marcas del sector presentaron novedades, promociones y experiencias interactivas. CBSé dio a conocer su variedad de yerba mate con mango y sus ediciones especiales; Mathienzo sorprendió con bebidas y productos derivados de la yerba mate; y Susurro Nativo ofreció una experiencia inmersiva inspirada en los sonidos de la región yerbatera.
Por sua vez, Taragüí acercó al público el proceso productivo de la yerba mate mediante recursos audiovisuales y juegos interactivos, mientras que Playadito, Cruz de Malta, Sol y Lluvia y Lapacho Rosa sumaron promociones, regalos y sorteos que acompañaron el recorrido de los visitantes.
También tuvieron un lugar destacado los pequeños productores y las cooperativas regionales, especialmente a través del espacio Yerbas de Misiones, que permitió conocer emprendimientos familiares y propuestas agroecológicas que reflejan la diversidad y el potencial de la actividad yerbatera.
El Día de la Madre le dio un cierre especial a la exposición
A segunda jornada coincidió con una de las celebraciones familiares más significativas del calendario argentino y convirtió a MATEAR en un espacio especialmente elegido para compartir el Día de la Madre.
Familias, grupos de amigos y aficionados al mate encontraron una propuesta que combinó entretenimiento, degustaciones, promociones y oportunidades para descubrir nuevos productos.
Ela ambiente festivo que acompañó ambas jornadas volvió a poner de manifiesto que el mate trasciende generaciones y constituye mucho más que una bebida: es un símbolo de encuentro, hospitalidad y pertenencia.
Una plataforma para fortalecer la cadena de valor yerbatera
Más allá de su dimensión cultural y recreativa, MATEAR 2026 volvió a demostrar la importancia de generar espacios que vinculen directamente a productores, empresas y consumidores.
La participación de marcas consolidadas, emprendimientos emergentes, cooperativas y productores regionales permitió mostrar la diversidad de una industria que combina tradición, innovación y capacidad de desarrollo.
Para el INYM y La Rural S.A., el balance de esta edición pone en valor el trabajo conjunto entre ambas instituciones para promover la yerba mate argentina, fortalecer su posicionamiento y acercar al público la riqueza de su producción.
La exposición también ofreció una oportunidad para visibilizar el esfuerzo de miles de familias vinculadas a la actividad yerbatera y destacar la importancia económica, social y cultural de esta producción para el país.
Un cierre que invita a seguir creciendo
Con una convocatoria que reflejó el entusiasmo del público y una amplia participación de los distintos actores del sector, MATEAR 2026 concluyó una nueva edición reafirmando su identidad como una de las principales celebraciones dedicadas a la bebida nacional.
El éxito de esta edición renueva el compromiso de los organizadores de seguir impulsando espacios que promuevan el encuentro entre la producción, las marcas y los consumidores, y que contribuyan a proyectar la yerba mate argentina hacia nuevos públicos y oportunidades.
MATEAR 2026 bajó el telón en La Rural, pero dejó una certeza: la pasión por el mate sigue más viva que nunca.